网站建设对企业有哪些原则

现在打开电脑，随便搜一个行业，排在前面的网站十个里有七八个长得跟孪生兄弟似的。蓝色横幅，滚动大图，公司简介堆满一屏，联系电话挂在右上角。这种模板化的东西，访客点进去三十秒就想关掉，留不下任何印象。

网站建设这事，看着是技术活，骨子里其实是对企业认知的摸底考试。你想通过网站表达什么，你想让访客看完之后干什么，这比选什么配色、用什么特效重要得多。

先说一个最容易被忽略的原则：网站是给访客看的，不是给老板看的。很多企业做网站，甲方的审美偏好占了大头，老板喜欢深蓝色，LOGO要大，荣誉资质要摆在最显眼的地方。结果做出来的网站自我陶醉感很强，访客进来却一头雾水。你要知道，你的客户大概率是带着具体需求来的，他想知道你能解决什么问题，你的产品参数怎么样，合作流程怎么走。他一口气关心的这些事情，在你的网站上找不找得到，决定了他是留还是走。

第二个原则是技术选型别跟风。前两年很流行大屏滚动、粒子动画、全屏视频，好看是好看，但手机上一打开，卡得转圈圈，这就本末倒置了。你想想，你真正的客户有多少比例会用电脑访问你？大部分时间，他们是在手机上刷到你的文章，点进去你的网站看看。所以移动端适配不是加分项，是基本门槛。页面打开速度控制在三秒以内，核心内容在一屏能看明白，比任何花哨的交互都管用。

再往深一层说，网站内容布局要符合人的阅读耐心。大多数人浏览网站不是读，是扫。他先用几秒钟扫一遍页面，判断你有没有他想要的东西。所以你的导航要清晰，层级别太深，重要的内容最好在首页就能看到入口。有些企业喜欢把产品分类做得特别细致，分三级四级菜单，访客点好几下才能看到具体产品，这本身就是一种流失。把最核心的产品或服务放在最容易触达的位置，把企业故事、发展历程这些自嗨的内容往后面放，让真正有购买意向的人少走两步路，转化率自然就上来了。

还有一个原则常被忽视，就是内容的真实性和可验证性。现在的人很精明，你说自己专注行业二十年，他不见得信，但你要是放出几个真实案例，写清楚对接过程中的具体问题，附上客户反馈，哪怕是夸你是如何及时响应售后，都比空喊口号有说服力。数据时代，真实的细节最动人。别抄同行动态，别编造荣誉，网上查得出来的东西，编一次就失去信任。

说到最后，网站上线不是结束，而是运营的开始。很多企业网站做完就放那儿了，半年的新闻还是去年的，产品更新了也不改页面，这等于你开了一家店，门口贴着去年的活动海报，橱窗里摆着已经下架的样品。定期更新内容，保持网站活着的状态，搜索引擎才会持续给你好的排名。哪怕半个月更新一篇行业见解，也比一年前的动态挂在首页强。

网站建设这件事，说到底是企业在互联网上的一次自我梳理。它逼着你想清楚你是谁，你的客户是谁，你希望别人怎么看待你。想明白了这些，网站只是表达的方式。想不明白，再好的设计师也帮不了你。

不管你的公司是刚起步的小微企业，还是已经有一定规模的稳定公司，网站代表的都是你面对陌生客户时的第一张脸。这张脸不用多漂亮，但得让看的人觉得踏实，觉得你靠谱，觉得你懂他。做到这一点，原则就算用到位了。