网站文章标题如何设置关键词或者说设置几个关键词才是最好

这问题几乎每个做网站的人都纠结过。看后台词库密密麻麻几百个词，要选一个塞进标题，总觉得亏得慌，恨不得把相关词全堆上去。可你看搜索结果页，排前面的那些标题，有几个是堆满关键词的？

先说个搜索的习惯。大家搜东西，不是念词，是想解决问题。搜“跑步膝盖疼怎么办”，脑子里关心的是“跑完步膝盖外侧疼”、“跑步膝怎么恢复”，但搜索框里只会敲最顺手的那几个字。标题如果堆了“跑步、膝盖疼、防护、拉伸、装备、推荐”六个词，看着什么都沾点边，实际上哪个都不精。搜索引擎抓取标题，看的是整体语义，不是数你埋了几个词。词堆越多，分到每个词身上的权重就越薄，反而一个都排不上去。

关键词个数这件事，比较合理的区间是一个核心词加两三个修饰词。核心词是那个最能代表页面内容的词，修饰词不一定是关键词，可以是场景、人群、年份、型号，作用是把标题从一大堆同类页面里摘出来。

举个例子，页面写的是家用咖啡机的选购攻略。核心词就是“咖啡机”，修饰词可以是“家用”、“推荐”、“怎么选”。标题写成“家用咖啡机怎么选，2024值得入手的五款推荐”，这看起来没有刻意堆词，但搜索“咖啡机推荐”、“家用咖啡机怎么选”，这个标题都是搭边的。搜索引擎和读者，都能在零点几秒内看明白你在讲什么。

但你要是非把“半自动、全自动、意式浓缩、美式滴滤、胶囊机、磨豆机”全塞进去，标题长度破表不说，第一眼看去像乱码。真实点击的，可能只有那些特别懂行的人，真正想买咖啡机的普通用户，看到这么拥挤的标题，大概率会划过去。点击率一低，搜索引擎会认为你们家内容不受欢迎，排名反而往后退。

另外一个被忽略的点是，标题里的关键词必须和正文严丝合缝地对应。标题说“家用咖啡机推荐”，正文开头讲意式浓缩的历史，这就完了。搜索引擎抓取以后，发现标题和正文内容对不上，目录里面的“检索友好度”直接掉一截。很多时候排不上去，不是关键词数量的问题，是标题写的方向压根就不对。

如果你拿不准几个词合适，可以倒过来想。把标题写出来，自己念一遍，像跟朋友介绍这篇文章一样。念的时候觉得别扭，觉得“哎这个词是多余的”，那它肯定能划掉。念的时候顺口，说明标题读起来像人话，这就对了。

还有一类情况比较特殊，服务某个特定人群的内容，比如“新手妈妈辅食食谱”和“宝宝辅食表”，范围完全不同。这时候，核心词就该按人群的搜索习惯来定。搜索“辅食”的人，可能只是随便看看；搜索“6个月宝宝辅食表”的，是有明确需求的人，点击和收藏的意愿都更强。这种场景下，把关键词设得精准比设得多更值钱。

所以答案挺简单。标题里核心关键词一到两个就够，剩下的位置，留给那些让标题像人话的修饰词。不用贪多，搜到一百个词想都塞进去，最后的结果就是哪个都没排上，文章还没人点，白白浪费了写作的功夫。

写标题的时候，忘掉“关键词”这个词。想想屏幕后面那个人，他会在搜索框里打出什么，想看什么，看到你这个标题会不会觉得这就是他想找的。那么标题怎么写，自然就有答案了。