怎么让一个新的企业网站优化赢在起跑线上

很多企业主有个误区，以为网站一上线就该立刻投广告、发朋友圈，拼命把流量往自己站上引。结果呢，钱花了不少，访客来了几个，跳出率高得吓人，转化几乎是零。问题出在哪？你让一个还没站稳的孩子去跑一百米，摔跤是必然的。

一个全新的企业网站，在搜索引擎眼里就像一张白纸，没有信任度、没有历史记录、没有外部背书。这时候最该做的，不是急着往外推，而是先把站内地基打牢。

第一步，别急着提交搜索引擎。很多人网站刚做好，第一件事就是去百度站长平台提交URL，巴不得第二天就出现在搜索结果首页。事实上，新站有个审核期，这个阶段搜索引擎蜘蛛会定期来抓取，但它是在观察你，看你稳不稳定、内容有没有价值、更新是否频繁。你刚上线就去提交，等于告诉搜索引擎“我来了，你快来抓我”，结果蜘蛛来了发现首页上就那几句公司介绍，内容单薄得像张传单，它对你的评价一下就拉低了。

正确做法是，等网站内容填充到一定程度再去提交。这个程度不是说过要写几百篇文章，而是说核心栏目都要有至少一两个像样的页面，每个页面的文字量不要太少，起码要能把这个主题讲清楚。产品页面不能就放几张图片配个产品名，要写清楚参数、用途、优势，能写案例的加上应用场景，这样搜索引擎抓取的时候才有东西可读。

第二步，新站上线前就要在内容上下功夫。你的网站是做给谁看的？当然是人，但是人来了要能看到有价值的东西。首页那句“致力于为客户提供优质产品和服务”赶紧换掉，这句话你说了等于没说，因为一百万家公司的首页都这么写。要写你的具体产品是什么，解决什么问题，凭什么比别人强。比如你是一家做食品包装膜的公司，你别写“本公司专业生产各类食品包装材料”，你得写“我们的三层共挤膜能让卤味锁鲜二十一天不起雾”，这才是有实际意义的内容。

更重要的是，每篇文章或页面都要围绕真实关键词来写。别自己造词，比如客户不会搜“高品质环保型瓦楞纸箱”，他们会搜“纸箱批发”、“定做纸箱厂家”。做网站内容前，先用百度下拉框看一下客户习惯搜索什么，再把这个词自然地埋进你的标题和正文里。

第三步，企业内部人员要设置好，别让你网站那根“电话热线”一天到晚占线。搜索引擎会考察用户体验，而用户体验不只包含浏览的过程，还有浏览之后的交互环节。网站页面上留下联系方式，客户打了三个电话都没人接，或者加了微信半天不通过，这对新站来说是很致命的。搜索引擎判断一个网站是否优质，会参考用户点击搜索结果之后的停留时间和后续行为，客户在你的网站上体验不好，转身去搜索竞争对手，这对你的负面影响是实实在在的。

第四步，把网站的底层速度提上去。现在用的是手机凡人都习惯，你的网页三秒还打不开，80%的访客会直接关掉。在百度上，加载速度本身就是一个排名因子。图片要压缩一下，别拿手机原图直接传上去，一张图五兆，你是想让客户等太久么？能不用插件就不装，代码简洁流畅，服务器地区离你的目标客户近一点，哪怕是几十毫秒的差距都能影响跳出率。

第五步，新站内部的链接结构要清爽。搜索引擎抓取页面靠的是链接“爬行”，如果页面与页面之间没有合理路径，蜘蛛就找不到你的产品页，更谈不上收录。每个产品页面之间最好有相关推荐，栏目页下面要有返回首页的链接，导航要层级清晰，别超过三层。页面URL最好用静态或伪静态的，后面一串问号参数的东西抓取起来确实难。

还有很多零碎的小事，比如404页面要做得友好，别让用户点了死链就一头雾水；每个页面要有独立的title和description，别所有页面共用一套；图片加上alt标签，既能帮助无障碍阅读，也能在图片搜索中占一席之地。这些细节每一个单独拎出来似乎不算大事，但合在一起就决定了搜索引擎对你的原始印象。

最后说点实在的：新站上线后的前三个月别急功近利。搜索引擎对站点的考核是个渐进过程，你每天固定更新一点有价值的内容，收录慢慢放出来，排名逐步往上走，这个节奏比一夜暴富式的涨跌要健康得多。赢在起跑线上的，从来不是抢跑的人，而是把热身动作做到了位、起跑姿势摆得最稳的人。你的新站，先让搜索引擎学会信任它，再让客户找到它，这个顺序，不能颠倒。