怎样设置一个网站的关键字用网站那些词可以提高排名

做网站的人大概都经历过这样的困惑，费了半天劲把网站搭起来，内容也填了不少，可就是不见搜索来流量。我见过太多人卡在这一步，其实问题往往出在最基础的地方——就是你要用哪些词去让搜索引擎认识你。这事听起来简单，里头门道却比你想象得多。

回到根上看，搜索引擎的本质是一个匹配器。有访客在搜索框里敲下一段话，系统就要在几毫秒之内判断出哪些网页能回答他的疑问。你的网站和用户的搜索词之间有没有关系，靠什么来建立？就是关键字。但要是随便塞进去一堆你觉得有关的词，搜索引擎反而搞不清你到底想干吗，这就像你跟人说自己什么都懂，别人反而不敢信你。

一个被反复验证过的思路是，把关键字分成三个层次来布局。第一层是行业大词，像“装修”“摄影”这类涵盖面很广的，搜的人多，但竞争也大得吓人。第二层是精准的细分词，比如“小户型日式装修实景图”，这类词已经很清楚表达出需求。第三层则极为具体，长到甚至不像一个词，像是“13平米卧室怎么放1.5米的床”整句都是。

很多人做关键字表，一个劲追第一层，说那个搜索量大啊。没错，量是大，但你没有想过，一个刚上线的网站拿什么去和那些老资格的大站抢位置？搜索引擎的规则里有个信任度的问题，新站就像刚搬进小区里的新邻居，谁也不知道你靠不靠谱。这种情况下硬去和大词对撞，结果只能是石沉大海。

比较实际的做法是先从第三步发起。长尾词的搜索量看着不多，每天也许就十个二十个人搜，但这些访客的需求明明白白，而且你能在同等的竞争环境里占住位置。等这些词慢慢帮你把权重养起来，在搜索引擎眼里你越来越可信，然后你再回头去动那些第二层的第一层的大词，局面就会不一样。

不过还有一个角度好多人忽略了，就是说关键字不光是内容的问题，它还牵涉到网站的结构。你首页只有一个，但你不可能只专注一个方向吧。这时候你就要学会给网站分层。首页放最重要的两三个核心词，内容页围绕具体的某个点来展开。如果你把一个词布局在所有页面上，那等于没有布局，搜索引擎看你每一页都差不多，你的每一个页面都很难拿到排名。

说说具体怎么去找这些词。很多工具都能给你一堆数据参考，但如果手头一时没有这些工具，也有更直接的办法。你去搜一个你已经知道的大词，搜索引擎页面最底下会给你列出来一批相关搜索，这些就是网民真实在用的表达方式。再往下翻几页，你能从别人的标题里发现一些有趣的组合。我写内容的时候一直习惯用这样一种思路——站在访客那边想问题，想想你如果是用户，你会怎么去提问。

这里头有一个很多人容易搞混的点，就是关键字和关键字的用法，关键词的堆积早已过时，不光没什么用，让你排名下降这些还算轻的。你去看那些有排名的网页，没有一个是硬生生把词排在一起的，它们通常是把关键字打散了融进句子里，读起来自然而然。现在的搜索引擎聪明得很，它理解语义的能力远超你的预判，你写“怎么去除新装修的甲醛味”，就算里面只出现了“甲醛”两个字而没出现“新装修除味”，引擎也完全明白你想说什么。

还要留意用户的搜索意图。就算某个词跟你的网站沾了点边，但用户搜这个词想要的显然不是你提供的那类内容，那这个词对你来说就没有价值，而且就算有人进来了也留不住。跳出率高对排名会产生不小的负面作用，搜索引擎会琢磨这个问题——你那个页面对大家没有用处啊。这里有个容易被忽略的现实是，用户停留时长也是搜索引擎判断你内容质量的一个隐藏考量角度，如果一个人点进你的页面三秒就走了，等于在对着搜索引擎说你不好。

选定了一批词之后，你还需要给它们安放一个合适的位置。标题标签这个地方最重要，可以说是整个页面最核心的地方，它不只是给用户看的，更是告诉搜索引擎这一页的核心主题。但标题别写太长，搜索引擎只显示前面那一小段，后面都藏起来了。大约六到八个字的短语放在最前面比较合适。文章第一段也要自然嵌入你的关键字，不用刻意加粗，搜索引擎知道你的意图，让它在自然阅读中流动就好。通篇文章如果都是要做的关键字或者它的近义表达穿插其中，通常整篇内容读下来会比较流畅。

最后说一个真实的体会。做关键字优化不是一口气的事，SEO的核心变量里面，内容质量和新旧程度是持续作用于排名的。搜索引擎隔一段时间就会再次爬行你的网页，观察它有没有新变化。如果你第一篇写好的文章放在那里半年不动，它的排名很大概率会慢慢往下滑落。反过来讲，持续的维护、更新，看看哪些词生效了，哪些词一直没有反应，分析数据背后的原因，再做出调整，这种迭代能力才是真正的竞争力所在。

网站运营若被当作一门种地的活计来看，关键字就是选种子，不同的词适合不一样的季节和土壤，你得摸清自己地里的情况再撒种，雨水阳光跟不上，再好的种子也只是埋在土里的希望。耐下心来顺着这个逻辑走，三个月后再回头看看数据，你会发现自己一直在往前挪动。