如何做网站推广登陆页

每次看着广告后台的点击数据蹭蹭往上涨，心里还挺美，结果点进网站一看，访客待了没几秒就关了页面，辛辛苦苦引来的流量全成了过眼云烟。问题多半出在登陆页上。这玩意儿就好比线下店的门脸，人家广告把你引到门口，结果门脸看着就不靠谱，或者进去之后找不着北，人家扭头就走太正常了。

登陆页不是你的官网首页，它最要紧的是接住流量，然后把人往你想要的出口上引，这个出口可能是留个线索、领个资料，或者是直接下单。所以写登陆页得有股子“单刀直入”的劲儿，别整那些花里胡哨的。

先说最核心的，页面上的目标只能有一个。你是想要用户的手机号，还是想让他直接买那个体验课？想清楚了再动手。要是又想让加微信，又让填问卷，还弹出个客服窗口，用户当下就懵了，懵了的结果就是啥也不干，直接走人。一个页面只让用户干一件事，他决策起来不费劲，转化率反而能上去。

再来说说标题和副标题，这是人家看完广告之后，紧接着就能扫到的东西，得在几秒内把事儿说清楚。别搞什么“引领行业潮流”这种虚词，直接说“零基础三个月学会流利英语”或者“这款ERP软件让库存管理效率提升一倍”。副标题可以稍微解释一下为什么你说了算，比如“服务了超过两万家制造型企业”类似这样的话，作用是递个台阶，让人愿意继续往下看。

往下翻，就是价值信息的地盘了。这块最忌长篇大论像写论文，要想想访客都挺忙的，谁能耐着性子看你三千字的公司介绍。你得把能给用户带去的具体好处，一条条拎出来说清楚。他学了你的课能涨薪多少，用了你的工具每周能省出几个小时，这些才是戳人的点。别光堆砌产品功能，要翻译成用户能感知到的利益。

证明你是靠谱的，在这个环节也很关键。找几个有头有脸的大客户logo放着，或者截一段真实用户的评价，都比你自己吆喝“品质保证”管用。真要是手头没那么多案例，就写具体点的数字，比如“上线第一周帮助某商家卖出两千单”这种，哪怕听着直白，也比空话强。

真正决定成败的那个按钮，反而最容易被忽略。上面写着“提交”、“进入”都是大忌，太冷冰冰了。试着换成“免费获取完整报价方案”、“领取我的七天试用资格”，把动作描述的更具体，也顺带暗示了点击之后能拿到什么。按钮边上最好再添一句小的安抚话，像“无需信用卡，随时可取消”之类的，能把用户心里最后的顾虑也给消掉。

千万别忘了手机屏幕的那一半用户。在手机上打开的页面，字体就别那么小了，按钮也得够大够好点。表单能不要就不要，非留不可，也别超过三栏，每次让人填手机号还得再填一遍邮箱和公司名称，这不是逼人放弃嘛。

页面做完还不算完，多准备几个版本去测一测。同样的流量，分一部分给A版标题，另一部分给B版标题，哪怕看一周数据，都能看出来哪个版本的转化更胜一筹。过段时间拿出来调一调，这个页面的功力就能越练越深。

登陆页不是一张万能的海报，它是一次心与心之间的短促碰面。你替人家把心里的顾虑、需要琢磨的弯弯绕都提前想明白，顺顺当当把路给他指明白了，那推广出去的每一分钞票，才算是花在了点子上。