什么样的标题才能更有利于网站收录

搜索引擎的爬虫来你网站第一眼看的不是内容多精彩，也不是图片多好看，而是标题。标题是页面给搜索引擎的第一张名片，这张名片递得对不对，直接决定爬虫愿不愿意在你这儿多待一会儿，后续的收录和排名都跟它挂钩。

很多做网站的人容易走极端。一种是把标题写得像散文，美则美矣，但搜索引擎看不懂你想表达什么。另一种是拼命堆关键词，恨不得把整个行业的热词全塞进去，结果标题长得在搜索结果里被截断，用户看了直皱眉头。这两种做法，说到底都没弄明白标题到底是给谁看的，它既要给搜索引擎看，也要给真实用户看，这两者需要找到平衡点。

百度官方曾经明确表示过，title的写法是首页先写网站名称，再写核心服务或产品，最后可以带一句地域或优势说明。这个顺序看起来很死板，但其实是最稳妥的路子。搜索引擎对标题的抓取和权重分配是有规律的，越靠前的词权重越高，所以你要把最重要的信息放在最前面。

标题的长度也有讲究。在电脑端搜索结果里，一般能显示三十个中文字左右，手机端则更短一些，大概二十个到二十五个字。别不信邪，我见过太多标题写到四五十个字的情况，结果在搜索结果里被硬生生截断，用户看到一半没了，关键信息全在后面，等于白写。那最佳长度是多少呢？个人经验是，你要把核心词控制在十五到二十个字以内，确保在手机端也能完整展示。

说到关键词的选择，很多人有个误区，觉得越热门越好。其实不是这样的。太热门的词竞争激烈，你一个新站根本排不上去，反而是一些长尾词，搜索量不大但意图明确，能给你带来真正有价值的流量。比如你做的是北京地区的装修公司，与其死磕“装修”这种大词，不如把“北京旧房翻新多少钱一平米”这种具体需求写进标题，来的用户几乎都是精准客户。

数据也能说明一些问题。根据对多个行业网站的收录情况观察，标题中含有完整关键词短语的页面，比那些关键词拆得七零八落的页面，收录速度快了将近一倍。还有一个有趣的现象，标题里带数字的，比如“5个技巧”、“10大注意事项”，在搜索结果里的点击率普遍比不带数字的高出不少。这不是玄学，人是视觉动物，数字能给人一种具体、可感知的预期，用户觉得点了进去能收获明确的东西。

再来说说标题的更新问题。有些站长把标题一设好就再也没动过，哪怕网站内容已经改版了好几轮。搜索引擎会定期重新抓取页面，如果你更新了标题，新标题会在一定程度上影响关键词的重新评估。但要注意，别频繁改动标题，那样做会让搜索引擎觉得你的页面不稳定，反而可能降低信任度。一般建议是，如果确实需要调整，至少间隔一个月以上，而且每次改动不要推翻重来，保留原有的核心词，微调修饰部分就行。

还有一点不得不提，就是标题的独特性。搜索引擎最讨厌的就是重复标题，抄袭别人的标题不仅没有好处，还可能被判定为垃圾信息。你要去观察一下那些收录快权重高的页面，它们的标题都有个共同特点，就是把能体现自己特色的东西放进去了。同样是讲减肥方法，人家写“不节食不运动的懒人减肥法”，你照着抄一个“不节食不运动的懒人减肥法”，搜索引擎一比对，明显是你在抄袭，原创性没了，收录自然排在后面。

这些道理讲起来好像有点复杂，但做起来并不难。每次写标题之前，先问自己三个问题。第一，这个标题里有没有包含用户可能搜索的关键词？第二，用户单纯看这个标题，知不知道这篇文章讲的是什么？第三，这个标题有没有什么独特的地方，能让人愿意点进来？三个问题都想明白了，标题自然不会差。

说到底，标题是网页内容的窗户，窗户开得越大越敞亮，搜索引擎和用户才愿意往里探头。把这三个环节做扎实，收录是迟早的事。