百度为什么要收购hao123他做一个hao123相同的网站不难吧

很多人看到hao123，第一反应是这玩意儿太简单了，一页链接，分类清楚，颜色土，没技术含量。百度自己拉几个人，几天就能复制一个，为什么2004年还要花几千万去收购？这事得放回当时的环境看，答案不在技术，在流量入口和用户习惯。

hao123是李兴平1999年做的。李兴平是广东兴宁的网吧管理员，没什么高深技术，但他懂上网的人需要什么。那时候中国网民刚起步，很多人记不住网址，也不知道搜索引擎怎么用。hao123把常用网站分好类，点一下就能到，简单直接。到2004年，hao123已经是中国最大的网址导航站之一，Alexa全球排名长期在前二十到前三十之间，日页面访问量以千万计。中国网民那年年底才9400万左右，hao123覆盖的人群非常吓人。

百度当时是什么状态？百度2000年成立，做中文搜索，2004年还没上市。搜索技术不错，但流量命脉捏在别人手里。用户要搜索，得先找到一个搜索框。门户网站有搜索框，导航站也有搜索框。hao123首页上就放着搜索框，而且给百度带去大量搜索流量。有公开报道说，收购前hao123给百度贡献的流量占到百度总流量的十分之一左右。这个比例很要命。如果hao123把搜索框换成Google或者雅虎，百度会立刻少一大块流量。

所以百度收购hao123，首先买的是入口。hao123是很多中国网民的上网首页，尤其是网吧用户、初级用户、三四线城市用户。这些人不会直接输入baidu.com，他们打开电脑先看到hao123，然后在那个搜索框里打字。百度买下hao123，就把这个入口锁死了。以后hao123的搜索流量只能往百度走，竞争对手想买也买不到了。

其次，自己做真的不难吗？技术上不难，难的是让用户来。你做一个和hao123一模一样的网站，页面可以抄，链接可以抄，但用户不知道你，也不会主动来。2004年没有微信、没有短视频，流量入口集中在门户、导航站、网吧装机、盗版系统主页。要推一个新导航站，得跟网吧装机商谈，设主页，捆软件，地推，烧钱。烧了钱还不一定成，因为用户习惯已经固定在hao123。hao123三个字好记，域名短，很多人把它设成主页，甚至刻在脑子里。这种品牌和习惯，不是几天能复制的。

百度当时也不是没试过自己搞。但自己搞一个，等于从零开始抢用户，成本可能比收购还高。收购hao123，外界流传的价格是大约5000万元人民币，一部分现金，一部分百度股票。5000万在2004年不是小钱，百度2004年全年营收也就一亿多人民币。可这笔钱买来的是现成的几千万用户、稳定的搜索流量、导航广告收入，还有百度上市前急需的增长故事。后来百度2005年上市，股价大涨，李兴平手里的百度股票也值了钱。百度则拿到了一个长期稳定的流量入口。

还有一层，hao123本身能赚钱。导航站广告位很值钱，游戏、电商、小网站都愿意买。百度收购后，这部分收入并进百度，流量和收入一起涨。百度上市招股书里也能讲一个更完整的故事：搜索有技术，入口有hao123，变现有着落。

所以，百度收购hao123，不是因为做不出那个网页。那个网页确实简单，今天一个大学生就能做。但商业竞争不是比谁网页做得快，是比谁能在对的时间拿到用户。hao123背后是几千万人的上网习惯，是网吧、家庭电脑、初级网民的第一入口。技术可以复制，习惯很难复制。花几千万买时间、买入口、买安全感，对当时的百度来说，比自己做划算得多。hao123如果落到竞争对手手里，百度损失的可能远不止5000万。这才是收购的真正原因。