企业网站建设的作用是什么曾根有哪些好处

很多老板到现在还在纠结一个问题，就是到底要不要花钱做个网站。尤其是一些做传统生意的，觉得自家产品好、客源也稳定，似乎用不上这东西。但说句实在话，这个想法可能让你吃了不少暗亏而不自知。

咱们把话说得直白点，企业网站到底能干什么？简单讲，就是让你在线上多了一个24小时不打烊的业务员，而且这个业务员从不请假、不闹情绪、不跟你谈加薪。

先说说网站最基础的作用——展示。以前客户想了解你的公司和产品，得打电话问，或者翻纸质宣传册，甚至亲自跑一趟。现在呢，客户搜一下你的名字，或者朋友推荐后顺手一查，打开网址就能看到你的主营项目、产品细节、案列照片、联系方式，清清楚楚。这不仅是方便，更是一种信任感的建立。你想想，一个连官网都没有的公司和一个信息展示完整的公司，客户更愿意跟谁合作？答案很明显。

再往深了说，网站是帮你“圈人”的。现在不管哪个行业，年轻人也好，采购人员也罢，遇到需求第一反应就是上网搜索。如果你没有网站，基本上就等于在互联网上裸奔，白白看着潜在客户拐进了竞争对手的页面。反过来，如果你有一个优化得当的网站，客户搜索相关关键词时能刷到你，那就多了一个被看见甚至被点名的机会。生意场上，多一次曝光就是多一线生机。

而且网站还能帮你省下不小的费用。打广告、租旺铺、大量印刷宣传册，这些都是真金白银往外掏。而网站一年的维护成本相对低得多，却能同时服务全国甚至全球的访客。尤其是现在移动端访问占了七八成，一个响应式网站相当于手机上的电子名片加产品手册，随时随地递得出去。很多客户没空听你慢慢讲，网站里井井有条的信息，反而替你把该说的都说了。

还有一个隐形的好处，容易被忽略——数据沉淀。访客什么时候来、看了哪个页面、呆了多久、留下过什么联系方式，这些后台都有记录。你对客户的偏好、市场的反应心里更有底，比凭感觉拍脑袋靠谱多了。有数据支撑，调整产品布局和销售策略也有了方向。比如你发现某个产品页的点击特别高，那就可以顺势在首页多给它一些曝光，把流量转化坐实。

说到转化，网站还能成为销售和客户之间的一座桥。不少生意人接到咨询电话，对方第一句话往往是“我在你们官网看到那个某某产品”，这说明什么？客户已经被你的页面“预热”过了，销售沟通起来省力得多。有些常规问题，网站FAQ写得明明白白，连沟通成本都降下来了。这是一个特别实在的好处，别小看。

当然，也别把网站想得太神，它不会第二天就让你业绩翻倍。但它的确是一张慢慢铺开的网，日积月累地帮你蓄水。尤其是配合上搜索引擎、行业平台的推广，网站就像一块阵地，所有线上动作最终都落到这个家里来。一个没有家的品牌，做多少营销都像在帮别人导流量。

另外还有一点值得讲，就是网站的“长尾效应”。你用心维护的内容、更新的产品动态，都会在互联网上留下痕迹。哪怕当下没有被搜索到，某一天客户因为某篇你早年发的文章而找上门来，这种事情常有。这就是网站跟别的渠道不一样的地方，它有积累价值，它不会随着你某次广告投放的结束就瞬间归零。

所以，别再觉得网站可有可无了。如今的市场环境里，没有官网的企业就像少了一条腿走路。别人的客户搜索品牌名出来的是专业页面，你的客户搜索品牌名出来却是几条零星的招聘信息或第三方目录，高下立判。就算你的店铺装修得再漂亮，别人没到店里之前，网上的形象才是真正的“第一印象”。

不奢求网站带来翻天覆地的变化，但至少你不想输在起跑线上。做不做，什么时候做，其实心里早该有数了。