网站上有两篇相同的文章删除一篇会有什么后果需要设置404么

两篇一模一样或高度相似的文章出现在同一个网站上，这是很多站长都遇到过的情况。有人是误操作重复发布，有人是改版时没清理干净，还有人是为了撑内容量不小心弄出了两份。不管怎么来的，既然发现了，肯定要删掉一篇，但删掉之后要不要设置404，这事儿得掰开揉碎了说。

先说结论，如果你在乎这页面的流量和权重，那绝对要设置，而且比设置404更好的做法是设置301跳转。但如果是一篇彻头彻尾没任何价值的死页面，那直接删了也不设置也无妨。问题的关键在于，搜索引擎怎么看待这件事。

百度对低质量重复内容的判断标注其实很明确，当一个站点存在内容完全相同或者高度相似的页面时，搜索引擎只会按自己认为质量更高的那页优先收录，其余的会逐渐从索引中移除。而谷歌那边，John Mueller很早以前就说过，完全相同的重复内容，搜索引擎会在两页之间平分权重，而不是每篇都给满值。也就是说，你有两篇相同的文章，等于把本来应该是一份的权重拆成了两份，每篇都在稀释彼此的力量，排名自然就上不去。

你删掉其中一篇之后的第一个问题，是人。如果有人把原来那篇链接收藏了，或者别人网站引用了，甚至在百度搜索里已经在收录快照里了，你直接删了什么都不处理，用户点开看到的不是一个能用的页面，而是404或者直接被判为不存在，这个体验就差了。搜索引擎在更新期间会把这个页面从索引里拿掉，但你之前积累的那些外部链接信号，也会跟着消失。

确实有人会问，反正文章内容一样，为什么不能直接删了，让搜索引擎自己发现？原因是，搜索引擎爬虫不可能实时来抓取，你的网站索引可能要等百度蜘蛛下一次来抓才能知道这个页面的状态。这期间可能出现一种尴尬场景，搜索引擎手里还有一个未访问的404链接，用户搜索关键词时点击了留下的依旧是旧链接，跳转过来看到的却是报错。这不但影响用户，搜索引擎也会重新评估你的站点信任度，一个站要是经常出现打不开的链接，时间长了会影响到全站权重。

所以对那篇被删掉的文章，最正规的做法应该是，如果你确定要永久删除且不保留，一律设置301跳到保留的那篇文章。从搜索引擎的处理逻辑来看，301状态码传递给爬虫的信号很明确，这个链接永久搬家了，找它的权重请去新地址，这样保留的那篇文章就能顺利继承到原链接的外链和收录权重，这比你自己手动在文章里改内链要省事得多，也均衡得多。

而404是另一个概念，404传递的信号是找不到、不在了，没有指定替代内容。爬虫收到这个信号，只能把原来那页的权重释放掉，不会自动转移到另外一篇文章那里。如果那篇被删的文章根本没有任何收录、没有外链，也没有被分享过，那你用404还是301其实都无所谓，反正没有权重可以转移。但实际上，你还能搜到两篇一模一样的文章，就说明它肯定已经被爬虫抓到了，可能还是有排名的，不能简单当它不存在。

在具体操作上还得分情况。如果你用的是WordPress，找的插件或者服务器配置里设置301重定向，其实很简单，把要删除的文章链接指向保留的那篇就可以。有些站长怕麻烦就直接关掉文章注释那儿设置一条canonical，只告诉搜索引擎主版本是哪篇，但这个问题在于，你自己明明能改成更彻底完美的301，没必要只做一半。

还要注意的是，删了之后过几天又想起那篇删掉的文章，后来发现它原来有不错的关键词排名，想恢复。这种恢复的成本不低，搜索引擎重新收录需要时间，而且之前能排名的关键词可能已经被别的站顶上去了，排名也未必回得来。所以动手删除前，一定要先查一下那篇文章历史数据，看是否有流量有排名。有，就一定要做301，别偷懒。

百度站长平台里可以看到链接提交情况和死链提交功能，如果你真的确定某篇文章要彻底消失，可以把死链提交上去，百度会快点处理这部分索引。这也是一部分回答关于要不要404的实操思路。

总结下来，删除相同文章这个动作本身没错，弄明白你到底想保住哪一版的权重，然后让搜索引擎顺着你的跳转导过去。该做301就做301，这是对自己网站负责的体现。你删除的如果只是完完全全没有人看的垃圾副本，那就无所谓，正常删除不处理也行，搜索引擎自己会把没价值的页面清掉。但只要有哪怕一个外部链接，还是那句话，设上301，别嫌麻烦。