做网站时如何设置文章标签

做网站时设置文章标签，很多人把它当成关键词堆砌的地方，结果标签页一大堆，收录乱七八糟，流量没来，反而拖慢网站。我的做法是先把标签当内容聚类工具，不是当分类的替代品。分类是固定的、少而稳的，标签是灵活的、跟着文章内容走的。一篇文章可以进一个分类，但可以带三到八个标签。超过八个，通常说明你没想清楚这篇文章到底在讲什么。

设置标签前，先问自己：读者会不会点这个标签去看更多同类内容？如果不会，这个标签就不该存在。比如写WordPress建站教程，标签可以是WordPress、建站教程、CMS，但不要加网站、技术、互联网这种太泛的词。太泛的标签会让标签页变成大杂烩，搜索引擎也很难判断这个页面到底围绕什么主题。

标签命名要统一。大小写、单复数、中英文混用都会制造重复标签。比如SEO和seo在WordPress里可能是两个标签，最后两个标签页内容差不多，互相竞争。我的习惯是全部用小写英文，中文标签保持同一叫法。能合并的同义词就合并，比如外贸建站和外贸网站建设留一个，另一个做301或者直接不建。标签别名功能可以用，但别指望它解决所有问题。

标签数量要控制。新站文章少的时候，标签库最好控制在二三十个以内。文章到几百篇，标签可以到一百个左右，但真正有流量的通常只有十来个。我见过一个站，三千篇文章建了四千多个标签，平均每个标签不到一篇文章，这种标签页基本是空壳。Google对这种页面通常不会给排名，还可能浪费抓取预算。百度也一样，低质量聚合页多了，整站质量都会被拉低。一个简单的判断标准：如果一个标签下只有一篇文章，除非它是系列内容的核心词，否则不要给它建标签页。

标签页的模板要处理。默认的标签归档页往往只显示标题和摘要，内容单薄。我的做法是给重点标签写一段一百到三百字的说明，讲清楚这个标签收录什么内容、适合谁看。这样标签页本身有独立价值，不是简单列表。非重点标签可以设置noindex，follow，让链接权重传递，但不参与搜索排名。WordPress可以用插件或者代码控制，比如Yoast SEO里就能设置标签页的索引规则。分页标签页也要注意，第二页之后通常没必要收录。

标签和分类不要混。分类是网站的骨架，标签是交叉索引。分类最好在十个以内，标签可以多，但要有节制。导航里放分类，标签云只放最热或者最相关的几个。很多网站把标签云塞满侧边栏，几十个标签堆在一起，用户不会点，还稀释了页面权重。更好的做法是在文章底部推荐相关标签，或者根据当前文章自动调取三五个相关标签。这样点击率更高，内链也更自然。

标签还要跟内链结合。每个标签页可以链回分类页和重点文章，文章里也可以链到标签页。但别为了内链而内链，一个页面出现太多标签链接，反而像作弊。我的经验是，一篇文章正文里自然提到两三次相关标签就够了，底部再放标签列表。标签页本身也要有出口，比如热门文章、相关分类，别让用户进去就出不来。

平时还要定期清理标签。网站跑一段时间后，去后台看标签使用次数。使用次数为零的删掉，使用一次且没流量的合并到更大的标签。用Google Search Console或者百度搜索资源平台看标签页的展现和点击，有流量的保留并优化，没流量的考虑noindex。标签不是建得越多越好，而是越准越好。一个标签能不能留下来，就看它能不能帮读者找到下一篇文章，能不能让搜索引擎更清楚你的内容结构。做到这两点，标签才算没白设。