在长春买东西,手机里装的不只是淘宝京东。本地人有一套自己的购物路线,尤其碰上店庆、年货节、社区团购提货,几个平台来回切换是常态。要说“最火”,得看是买日用百货、买生鲜、买特产还是捡二手,不同场景下长春人打开的应用不太一样。
先说本地商超的线上平台,欧亚e购绕不开。欧亚集团在长春的覆盖面太广,欧亚卖场、欧亚商都、欧亚新生活这些实体店几乎覆盖了主要商圈,欧亚e购算是把线下优势搬到了线上。长春人用它买生鲜、日用品、家电,尤其店庆期间线上领券、门店自提,排队提货的场面很常见。它的好处是本地仓储和门店网络密,送货时效稳定,退换货直接找附近门店也行。缺点是页面设计和推荐逻辑不如全国性大平台顺手,但胜在本地货全、促销节点跟实体店同步。很多家庭主妇和上年纪的消费者更认这个平台,因为跟逛欧亚是一套逻辑。
全国性平台在长春的渗透率也很高,只是用法有差别。淘宝天猫覆盖最全,从服装到小家电,长春年轻人买非即时需求的东西还是先搜淘宝。京东的优势在物流,长春市区上午下单下午到的体验很普遍,买手机、电脑、家电这类标品,不少人会对比京东和欧亚e购的价格,谁有活动就在哪下单。拼多多在长春周边县市和乡镇的活跃度明显更高,日用小百货、农产品、纸巾洗衣液这类低单价高频商品,拼团和百亿补贴的吸引力不小。抖音电商这两年在长春也起来了,本地直播间卖服装、食品、团购券的不少,尤其是餐饮团购和本地生活券,年轻人刷到就顺手买了。
社区团购是另一条线。美团优选和多多买菜在长春的小区渗透很深,几乎每个中等规模小区都有自提点,团长多是便利店老板或宝妈。头天下单、第二天下午提货,买蔬菜水果、鸡蛋牛奶、冻品很方便。前两年淘菜菜也进过长春,后来业务收缩,现在主要就是美团优选和多多买菜两家在跑。这类平台的特点是价格低、履约稳定,但品类有限,适合补货,不适合买品牌标品。长春冬天冷,很多人不愿意天天跑菜市场,社区团购的次日自提正好卡在这个需求上。
买吉林特产又是另一套逻辑。大米、木耳、人参、榛子、蓝莓干这些,长春人自己买或者送外地朋友,除了在淘宝京东搜“吉林特产”,也会用本地垂直平台。比如吉林大米网、长白山特产类的小程序,还有长春兴隆综保区一些跨境电商体验店做的线上商城。这些平台流量没法跟大平台比,但货源相对直接,尤其大米和人参,本地人更愿意找熟悉的渠道。不过要提醒一句,特产类平台良莠不齐,买之前看资质和评价,别只看包装。

二手和同城交易在长春也有固定人群。闲鱼是同城面交的主力,长春人卖闲置手机、家具、婴儿车,约在红旗街、桂林路或者小区门口见面验货很常见。转转在数码产品回收上用得也不少。58同城更多是租房和本地服务,购物属性弱一些,但偶尔能淘到本地商家清库存的家电家具。
要是问长春人手机里最常打开的购物应用,大概率是淘宝、京东、拼多多加一个欧亚e购,再配一个社区团购。买急用的生鲜日百,欧亚e购和社区团购更快;买品牌标品,京东和淘宝比价;买低价小商品,拼多多;买本地特产,垂直平台和直播间都有人用。没有哪个平台能通吃,长春人的购物车本来就是混着装的。