广告联盟这个网站里的投放广告是否会犯法

广告联盟里投放广告到底会不会犯法？这个问题我被人问过很多次。直接说结论：广告联盟本身不犯法，但你在上面投的广告内容可说不准。

联盟广告的模式说白了就是一个中间商平台，广告主把素材交给联盟，联盟再投放到各个网站或者App。你以为这就算完事了？法律上可没这么简单。《广告法》把广告主、经营者、发布者都摆在了明面上，谁发布谁审核，谁发假广告谁担责。很多小广告主觉得，把广告交给联盟，自己就当甩手掌柜，结果一出事，跑都跑不掉。

比如前几年整治医疗广告，很多联盟平台上的“祖传秘方”“基因疗法”之类广告，有的压根没有医疗广告审查证明，有的纯属虚构。市场监管部门一查一个准，罚起来少则几万，多则几十万。根据国家市场监管总局公布的数据，近些年每年查处的虚假违法广告案件都数以万计，联盟渠道占了不小比重。

再比如夸大宣传，什么“用了这个护肤品三天变白”“喝了这个茶可以降血糖”，这类广告在广告联盟里最常见。按现行《广告法》，普通商品不能涉及疾病治疗功能，不能使用“最”“第一”这种绝对化用语。你想，你为了多赚点佣金，把文案改得天花乱坠，结果被举报，不光广告被下架，你自己还要按广告费三到五倍罚款，情节严重的还能追究刑事责任。

还有更严重的，有些联盟平台底线极低，明知道是赌博、色情或者诈骗类的广告也接。那种情况已经不是违法了，是犯罪。最高法跟最高检在办理电信网络诈骗案件时，明确把帮忙推广广告的也算作共同犯罪。意思是你觉得只是投了个广告，实际上你已经成了诈骗链条里的一环。

当然，也有很多人是正正规规做生意的，广告内容合法，该备案的备案，该审批的审批。这种情况下，广告联盟帮你把广告投到相关网站，完全没问题。关键是“广告内容”这关。比如现在很多电商卖家开直通车，本质也是联盟广告，人家商品合格，宣传不夸张，就没有任何法律风险。

那我为什么说广告联盟这个渠道特别容易出事？因为联盟平台每天处理海量广告，审核水平参差不齐。有些小型联盟压根没有自动审核系统，靠人工上传，图片文字随便过，这就给违法广告留了口子。你作为广告主，如果盲目相信联盟平台的“保证”，那就麻烦大了。平台出了事可以说自己审核疏忽，但你作为广告内容的提供者，责任跑不掉。

还有个小细节，就是广告落地页。有些广告主在联盟后台提交的是正规素材，但落地页链接换成了违规网页。比如头图上写着“最新款手机”，点击进去却是一堆贷款广告。这种操作一旦被查，前面的合规素材反而成了你故意规避审查的证据，后果更严重。

我在网上看到过一个案例，有个卖保健食品的老板，为了促销，在广告里加了一句“替代降压药”，结果被消费者投诉。监管部门查下来，要求联盟下架，但这广告已经通过联盟投了上百万次曝光。最后这位老板不仅被罚款，还得在媒体上公开更正。你说亏不亏？

所以，回到标题这个问题，广告联盟投放广告会不会犯法，本质上取决于你投了什么、怎么投。广告联盟只是你投放的一个渠道，法律管的是你用的文案、产品、链接。只要内容合法，就能放心投。要是为了赚快钱，铤而走险去投那些夸大、虚假、擦边的广告，那你就等着吃官司吧。

尤其是2023年5月施行的《互联网广告管理办法》，把广告联盟这类平台的责任压得更实了。平台必须核查广告主的资质，发现违法内容要及时制止，不然要跟广告主一起担责。对个人或者小公司来说，别以为躲在屏幕后面就没事，大数据一抓一个准。

说白了，广告联盟不是法外之地，但也不是龙潭虎穴。你把它当正经渠道，它就是正经渠道；你把它当钻空子的地方，它就给你戴上手铐。最后想提醒一句，投放前请花十分钟读一读《广告法》第三条和第四条，比听任何人拍胸脯都管用。