为什么企业网站的更新文章不收录

每天更新文章，天天盯着后台看数据，文章就是不被搜索引擎收录，这种事情在企业做运营的人应该都经历过。有些企业觉得是搜索引擎针对自己，也有企业觉得是网站权重太低，其实文章不收录背后有更实际的原因。

先说说最常见的收录死结，就是内容本身就没有收录价值。很多企业网站更新的所谓文章，实际上是产品说明的变种，或者干脆是把同行的内容扒下来改一改就发上去，这种文章在搜索引擎那里就是一堆重复信息。搜索引擎的收录逻辑很直接，它只会收录对用户有帮助的原创内容。一位做工业设备的企业编辑跟我说，他们每天发两篇行业动态，坚持了三个月，一篇都不收录。我点开他的网站一看，每篇文章都是从行业门户网站复制粘贴过来的，连标题都没改。

搜索引擎的爬虫不傻，它来了一次发现全是抄的内容，第二次就不来了。更严重的是，整个网站的抓取预算会被拉低，蜘蛛的访问频率会不断下降，最后变成一周来一次甚至一个月来一次。

内容空洞是另一个致命伤。有些企业老老实实写了原创，但每篇文章就三四百字，核心就是推销自己的产品。一篇题为“如何选型空压机”的文章，写来写去就是“我们公司的空压机质量好、价格优、服务佳”，用户搜到这种文章一点帮助都没有。搜索引擎有用户行为反馈机制，用户点进来两秒钟就关掉页面，这个信号非常清晰——你这篇文章没用，下次就不给你排名。

还有一些技术细节容易被忽略，比如页面是不是用了JS动态渲染。现在很多企业网站用了前端框架，正文内容全靠AJAX加载，搜索引擎爬到的是空白页面，什么信息都没抓取到，自然谈不上收录。谷歌的爬虫能渲染JS，但也需要时间，更别说国内的搜索引擎了。

站点结构混乱也会拖累收录速度。很多企业网站从改版之后老链接没有做301跳转，导致蜘蛛顺着旧链接进来发现404页面，这个体验非常差。还有不少网站分页参数一大堆，同一个页面多个URL都能打开，搜索引擎不知道收录哪个好，干脆都不收录。

企业站服务器不稳定是很多人会忽视的问题。蜘蛛来抓取的时候如果恰好赶上网站打不开，或者页面响应时间超过三秒，爬虫会认为这个站点不稳定，抓取深度就会降得很低。有个做外贸的企业，一天内服务器宕机三次，那次宕机正好撞上搜索引擎的抓取时间窗口，结果接下来一个月，新发的文章一篇都没进库。

该怎么做才能解决这个问题。第一步是内容本身，去掉那种自卖自夸的写法，写一些对目标客户真正有用的东西。比如你是做包装机械的，可以写“食品厂包装线常见故障排查方法”，“不同材质包装膜的热封参数怎么调”，这些内容才是用户真正想知道的，也才是搜索引擎觉得值得收录的内容。

第二步是技术优化。把网站的robots文件检查一遍，别把该放行的路径给屏蔽了。生成sitemap提交到百度搜索资源平台和必应站长工具，确保网站用HTTPS协议并且在服务器响应速度上下功夫，如果服务器慢就要换，这是成本最低的优化手段。

第三步是把握好更新节奏。不要今天更新五篇，然后两周不更新，搜索引擎喜欢规律的更新频率。每周固定更新两到三篇有质量的文章要比每天发一堆垃圾内容强得多。

还有一个方法是内链建设。新文章发布后，在前面已经收录的老文章里自然地加上锚文本链接导过去，蜘蛛从老页面顺着链接爬到新页面的速度会快很多。内链相当于你给搜索引擎画了一张地图，告诉它新房子在哪里。

不过说到底，文章能不能收录，核心还是文章有没有价值。搜索引擎现在的判断能力很强，它能把几百字的注水文和真正有干货的长文区分得清清楚楚。一个做环保设备的企业，之前文章不收录，后来痛下决心请了一位懂技术的工程师专门写技术文章，写“污水处理中COD超标的原因分析和解决思路”，写了两个月后，收录率和排名都肉眼可见地提升了。

搜索引擎的收录规则说复杂也复杂，说简单也简单，无非是把网站当成真实用户去体验。企业自己打开那些文章，扪心自问一下：如果你是一个买家，看到这篇文章会继续往下读吗？如果你觉得读不下去，那搜索引擎也是这么想的。

网站收录不是玄学，它是一套可以落地的系统工作。内容、技术、服务器、更新频率，每块都照顾好，收录自然会来。别指望有什么捷径，踏踏实实把内容做好，比什么投放都管用。