在b2b网站上发文章属于外链吗

直接说结论，在B2B网站上发的文章，本质上属于外链，但它是被加了nofollow标签的外链，而且这些链接能带来的权重传递效果非常有限。听上去有点绕，先别被这个技术名词吓住，我用大白话拆开说。

外链这个词，放在搜索引擎的理解里，其实是A网站投票给B网站。你辛辛苦苦在别的平台发文章，文章里放上自己官网的链接，搜索引擎会顺着这个链接爬过来，同时把这个平台的信任度分一部分给你的网站。这是纯外链的逻辑。

但B2B平台的逻辑不一样。你在上面发文章，平台是不希望你把流量带走的。你从平台获得的链接，基本上都有一个属性叫nofollow。搜索引擎看到这个属性，就会说，行了，我知道这条链接着呢，但我不把它当成投票，我也不会去传递权重。这就好比你在别人店铺门口贴了一张自家店铺的指路牌，但牌子上面写着，别去别去。搜索引擎很听话，它真的就不去。

那这么说，在B2B网站上发文章就没用了吗，也不是这个意思。链接的权重价值低，不等于内容价值低。这里要分清楚一个概念，搜索引擎对待B2B网站发文的逻辑，早就不是单纯看你给了哪个链接的投票权，而是看你整个内容生态的分布。

你在B2B平台发的文章，经常会被收录得很快，尤其是那些平台本身权重很高。当客户去搜某个产品关键词的时候，搜出来的结果，前几页里就有好几个B2B平台的内容。如果客户点进去看到的文章，内容和你的官网是互相呼应的，你的品牌就在这个客户脑子里留下了印象。他可能不会从这篇文章直接点进你的官网，但他会转头去搜索框里输入你的品牌名字。这一步行为，搜索引擎是看到的，它会记下来，算作你品牌的搜索热度。这个对官网的排名是有间接加分的。

所以我的建议是，在B2B平台上发文章，别把它当成传统意义上的外链来运营，你会有一种白费力气的感觉。你应该把它当成全渠道内容分发的一个出口，当成你品牌在互联网上的一个口碑据点。

实际操作中，我在B2B平台发文章，标题上会放产品关键词，但文章里面，我不会硬塞官网链接。我就把文章写得像一篇供应商的操作指南或者行业观察。比如你做的是包装机械，你可以写一篇关于不同材质包装膜对封口温度影响的文章。文章快要结尾的时候，自然地提一句，某型号的设备在测试中发现对某种材质有更好的适应性。如果有兴趣的同行想聊聊设备选型问题，可以搜索一下你公司的名字。

这条路径，比直接放链接要有效得多。因为搜索引擎对你官网的认可是需要用户行为的验证的。用户通过搜索品牌词进了你的网站，他在你的网站上停留了多久，看了几个页面，这些行为比任何一条外链的投票权重都值钱。

还要提醒一点，B2B平台的文章质量参差不齐，如果你每个月定期发一篇优质文章，在这个平台上留下来，几年下来，你的内容积累量也是相当可观的。而且平台的文章有时候会被别人原封不动地搬去当软文素材，反而是帮你免费宣传了。

说到底，外链不外链的，只是SEO行业里的一个技术术语。普通人看一个网站能不能卖掉东西，谁会管你是外链还是内链呢。把B2B平台的文章看成是在行业展会里摆了个摊位，来逛展会的人记住了你的招牌，这就够了。别把思维局限在链接传权重这个层面上，内容能触达用户的地方，都是有效的外场。

最后说句公道话，如果你的目的是靠那一条链接把官网权重拉上去，那B2B平台的文章帮不上什么忙。如果你的目的是在互联网上布满你的品牌脚印，让人搜什么都能搜到你，那B2B平台就是性价比很高的一个渠道。想清楚了再去发文章，心里就有底了。